Paano tinutukoy ang rating ng TV? madla sa TV. programa sa TV

2024 May -akda: Leah Sherlock | [email protected]. Huling binago: 2023-12-17 05:51

Sa pagtaas ng telebisyon, ang pagsukat ng mga rating sa TV ay naging isang kailangang-kailangan na bahagi ng negosyo ng media. Hindi lang mga channel, shareholder, at sponsor ang interesado sa pagbilang at pagsusuri sa kanila, kundi pati na rin sa TV audience mismo.

Ang mga unang natanggap na istatistika ay nagbibigay ng pagkakataong i-regulate ang kasalukuyang patakaran sa telebisyon, habang para sa mga manonood ang rating ay ang lever kung saan nila naiimpluwensyahan ang mga batas ng mundo ng telebisyon. Ang detalyadong artikulong ito ay mag-aalis ng mga tanong at magbibigay-daan sa iyong maunawaan kung paano tinutukoy ang mga rating sa TV.

Mga pangunahing konsepto ng industriya ng rating

Mula sa Ingles ang salitang "rating" ay isinalin bilang "pagsusuri". Ito ay isang porsyentong katangian na nakuha sa pamamagitan ng pagkalkula ng ratio ng mga manonood na nanonood ng isang partikular na programa sa isang tiyak na tagal ng panahon sa kabuuang bilang ng mga kasalukuyang manonood sa pangkalahatan. Ang rating ng panonood ng TV ay sinusukat lamang sa populasyon na higit sa 4 na taong gulang na nakatira sa malalaking lungsod, kung saan ang bilang ng mga naninirahan ay lumampas sa 100 libong marka.

Isa pang propesyonal na terminoAng mga sukat sa TV ay ang bahagi - ito ay isang tagapagpahiwatig ng paglilinaw, na tinutukoy batay sa ratio sa pagitan ng bilang ng mga manonood na aktwal na nanonood ng programa at mga taong kakabukas lang ng TV sa isang partikular na oras o walang layunin na lumipat ng mga channel.

Ang huling grupo ay, kumbaga, isang potensyal na madla para sa bawat partikular na programa. Ang isang programa sa telebisyon at ang pandaigdigang tagumpay nito ay nakadepende sa parehong data ng rating at sa kinakalkulang bahagi. Sama-sama, ipinapakita ng mga ito ang tunay na hilig at hangarin ng mga manonood.

Hindi pantay na mga rating sa TV

Ang distribusyon ng aktwal at potensyal na bilang ng mga manonood kapag nanonood sila ng mga programa ay hindi pantay, na dahil sa maraming salik. Ang pinakamahalaga ay ang oras ng araw; halimbawa, ang isang programa sa telebisyon ay maaaring maging prime time sa umaga o gabi, kapag kahit na ang isang hindi kapansin-pansing broadcast ay may pagkakataong tumaas nang mataas, dahil ang mga tao ay gustong manood ng kahit ano man lang bago pumasok sa trabaho o pagkatapos bumalik mula rito.

Upang maunawaan kung paano tinutukoy ang rating ng mga programa sa TV, kailangan ding isaalang-alang na iba ang nangyayari sa pagkalkula depende sa uri ng telebisyon: terrestrial o cable (satellite). Sa unang opsyon, pipili ang isang tao ng isa sa mga dalawampung channel, habang sa pangalawang kaso, isa sa 100, 150 o higit pa! Ang pag-target sa isang partikular na madla at ang mga panlasa nito, ang paglalaro sa mga kamay ng mga may karanasang tao sa TV, sa turn, ay lumilikha din ng mga pagkakaiba sa system. Samakatuwid, ang ratingentertainment palabas sa TV, balita, mga programang pambata, "naka-istilong", kagila-gilalas na mga palabas sa pag-uusap na halos hindi nahuhulog - mayroong isang walang hanggang pangangailangan para sa kanila. Sinusuri ng mga espesyalista ang mga interes ng mga tao at, batay sa kanila, inaayos ang grid ng telebisyon.

Sino ang sumusukat at para sa anong layunin?

Ang proseso ng pagkalkula ng data ng rating sa Russia ay isinasagawa salamat sa mga aktibidad ng TNS GALLUP-MEDIA, isang monopolyong organisasyon sa lugar na ito. Ang kumpanyang ito ay nakikibahagi sa mga sukat sa lahat ng mga lugar ng media: pagsasahimpapawid, Internet, mga magasin at mga pahayagan. Ang impormasyong natanggap ay ang tanging kinikilala bilang opisyal.

Bakit ginagawa ito ng Gallup? Malinaw para sa kita. Ang rating ay isang uri ng pera sa telebisyon, malapit na nauugnay sa advertising at kawili-wili, una sa lahat, para sa advertiser. Ang mga palabas sa telebisyon at TV ay gumaganap bilang mga nagbebenta ng airtime at nagsisilbing makaakit ng atensyon ng mga manonood, kaya ang mga ahensya ng advertising na gustong mag-promote ng kanilang mga produkto ay hindi dapat magkamali sa pagpili. Sa kasong ito, tinutulungan sila ng mga istatistika ng matematika na tinatawag na rating. Binibigyang-daan ka nitong gumawa ng mga konklusyon tungkol sa kakayahang kumita ng pagbili ng isang partikular na tatak ng telebisyon at pamumuhunan ng pera dito upang i-promote ang iyong mga produkto bilang bahagi ng advertising sa panahon ng pagpapakita ng isang partikular na programa.

Mga uri ng impormasyong natanggap at pagpaplano ng media

Ang pagsukat ay nagaganap alinsunod sa agham ng sosyolohiya at nahahati sa 2 kategorya: ang pagkakakilanlan ng aktwal at pagtataya ng data. Ang unang uri ay nagpapahintulot sa iyo na gumuhit ng mga konklusyon tungkol sa tunayPanonood sa TV ng isang partikular na programa at tagumpay nito sa populasyon. Tinutukoy ito kaagad pagkatapos ng broadcast.

Inaasahang rating ay tinatantya, na naka-target sa mga ahente ng advertising, ngunit kinakailangan din ng mga broadcaster. Ang una ay nangangailangan ng ganitong uri ng data upang magplano ng kanilang sariling mga pangmatagalang kampanya, ang huli - upang matukoy ang potensyal na tagumpay ng paglilipat, depende sa kung ano ang unang bibilhin at pagkatapos ay ilagay sa air grid sa isang partikular na lugar sa isang tiyak na oras.

Ang pagtataya ay kadalasang nakabatay sa data mula sa mga nakaraang resulta at resulta, at isinasagawa kapwa sa pamamagitan ng mga aktibidad ng mga organisasyon ng pananaliksik at, kung ninanais, ng mga channel mismo.

Ngunit gayon pa man, anuman ang species, paano tinutukoy ang rating? Mukhang maraming mga palabas sa TV at mga tao, at ang pagtatanong sa lahat tungkol sa panlasa sa telebisyon ay isang imposibleng gawain. Gayunpaman, ang lahat ay ginagawa nang mas madali - sa pamamagitan ng napatunayan nang mga pamamaraan, kadalasan sa tulong ng mga makabagong teknolohiya.

Paano kinakalkula ang rating ng palabas sa TV: isang matipid na paraan para sukatin ito

Ginagamit ang mga talaarawan ng tumitingin, tulad ng iba pang paraan ng pagsasaliksik, bilang bahagi ng pangkalahatang koleksyon ng impormasyon mula sa isang panel sample ng mga sambahayan na may hindi bababa sa isang gumaganang TV set.

Para sa telemetry, isa o higit pang mga lungsod ang pinipili at nahahati sa mga istasyon ng botohan. Ang mga sambahayan ay pinipili sa kanila, at para sa higit na pagkakaiba-iba, ang mga pamilyang pinag-aaralan ay pinagsasapin-sapin - nahahati sa mga grupo ayon sa isa o higit pa na nagkakaisa sa kanila.mga katangian (trabaho, sitwasyong pinansyal, atbp.).

Ang talaarawan ay isang talahanayan, kung saan ang patayong column ay nagsasaad ng alinman sa mga channel sa telebisyon o mga programa - depende sa kung anong rating ang kailangang tukuyin, at ang pahalang - ang oras ng araw, na hinati sa pagitan ng 15 minuto. Ibinibigay ang materyal sa lahat ng miyembro ng pamilya (sambahayan) na sumang-ayon sa pag-aaral, at pupunan ito ng lahat depende sa kanilang personal na kagustuhan sa panonood.

TV metro

Sila ay mga electronic counter. Ang mga ito ay mga espesyal na computing device na nagbibigay-daan sa iyong itatag at irehistro kung anong kabuuang bilang ng mga TV at radyo ang nakatutok sa isang partikular na wave sa isang partikular na yugto ng panahon.

Ang "matalinong" na mekanismong ito ay isa pang bahagi ng kung paano tinutukoy ang mga rating sa TV, at ginagawang posible na matukoy ang simula ng panonood ng programa hanggang sa pinakamalapit na segundo.

Ang sensor ay nakapaloob sa receiver. Kapag ginagamit ang aparato ng isa o ibang miyembro ng sambahayan, kinakailangan ang pagpaparehistro, na isinasagawa sa pamamagitan ng pagpindot sa isang espesyal na pindutan na itinalaga sa bawat tao sa pamilya sa remote control. Pagkatapos ng pagkilos na ito, awtomatikong magsisimulang bilangin ng electronic counter ang lahat ng inilipat na channel at programa sa TV na ginawa sa isang partikular na TV, pagkatapos nito ay ililipat ang nakolektang impormasyon tungkol sa panonood ng TV sa Moscow data center sa gabi.

Ang pangunahing disbentaha ng device ay nakakonekta ito sa isang fixed home phone, na maramiay wala man, o sa isang partikular na yugto ng panahon (halimbawa, sa tag-araw sa dacha).

Ginagamit din ang mga questionnaire at survey sa telepono.

Mga malikhaing ideya at bagong diskarte

Ang mga makabagong pamamaraan at solusyon para sa pagkalkula ng data ng rating ay paulit-ulit na iminungkahi. Halimbawa, naglabas ang isang Amerikanong kumpanya ng isang device na maaaring awtomatikong makakita ng mukha na nakaharap sa TV receiver. Ang ideyang ito ay tinanggihan ng populasyon, na isinasaalang-alang ang pagpapakilala ng naturang aparato sa bahay hindi lamang isang pagsalakay sa privacy, ngunit isang hindi sapat na batayan para sa pagguhit ng mga konklusyon, dahil ang isang tao na nakaharap lamang sa TV ay hindi palaging direktang nanonood ng programa.

Ang nabanggit na organisasyong Gallup, kasama ang nangungunang kumpanya ng pagsusuri sa rating ng listener sa radyo sa US, ay nakabuo ng isang device na mukhang pager. Regular itong isinusuot ng na-survey na respondent at, na may pinakamataas na posibleng katumpakan, nagtatala ng impormasyon tungkol sa panonood ng mga programa sa TV habang ang tao ay nasa bahay at nasa labas.

Mga error at kamalian ng mga sukat

Karamihan sa mga pamamaraang ito ay ginagamit sa kumbinasyon, ngunit napapansin ng mga mananaliksik ang di-kasakdalan ng bawat isa sa kanila. "Mga talaarawan ng tumitingin", bagama't ang mga ito ay isang mas karaniwan at mas murang uri ng pagsukat, nagpapakita ng malayo sa mga tumpak na resulta, naglalaman ng mga makabuluhang error.

Mas mahal ang mga electronic device at hindi palaging may access ang respondent sa mga ito, dahilkaramihan sa mga device ay nakatali sa mga home TV. Ang panonood ng mga programa sa TV sa mga lugar ng trabaho ng mga tao o sa iba't ibang lugar ng libangan ay hindi isinasaalang-alang. Gayundin, maaaring hindi mapanood ng isang tao ang programa sa katotohanan, ngunit i-on lamang ito para sa background. Bilang karagdagan, ganap na binabalewala ng mga botohan ang populasyon ng maliliit na bayan at nayon, habang ang mga naninirahan sa kanila ay maaaring may sariling kagustuhan sa telebisyon.

Gayunpaman, ang lahat ng mali o hindi kumpletong data na ito ay binibilang pa rin bilang totoo. Bakit? Dahil sa ngayon, ang mga kasalukuyang opsyon na ito ang tanging paraan para makagawa ang mga direktor ng channel ng mas marami o hindi gaanong tunay na mga konklusyon tungkol sa kung aling mga programa ang mas gustong panoorin ng manonood.

Ang industriya ng rating ay umuunlad bawat taon, ang mga pamamaraan ng pananaliksik ay nagiging mas tumpak at mas mahusay upang maipakita ang pinakalayunin, totoong sitwasyon sa merkado ng telebisyon.

Taas at pagbaba

Ang mga rating ay sa maraming paraan katulad ng mga tagapagpahiwatig ng stock dahil sa kanilang pagkasumpungin. Anumang mga panlabas na dahilan ay maaaring radikal na baguhin ang sitwasyon sa loob ng buong negosyo. Karaniwan, ang isang kumpletong pagbabago sa larawan ay pinupukaw ng pandaigdigang o lokal na kaguluhang pampulitika, kapag ang karamihan ng mga residente ay gumagamit ng tulong ng mga programa ng balita upang i-navigate ang sitwasyon, kaya naman tumaas nang malaki ang mga rating ng mga programang ito.

Ang parehong sitwasyon ay sinusunod na may malubhang klimatiko at natural na anomalya: halimbawa, isang malakas na lindol ang unang dumaan sa Estados Unidos ilang taon na ang nakalipasmagnitude 5.8, na sinundan ng Hurricane Iren, na nagpahinto sa mga paliparan at pampublikong sasakyan. Sa panahong ito, higit sa triple ang mga rating para sa mga pagsasahimpapawid ng lagay ng panahon, kung saan ang ilan sa mga estadong pinakamatinding naapektuhan ay nakakaranas ng mas matataas na rating.

Kaya, ang anumang kawalang-tatag ng mundo sa labas ay maaaring humantong sa mga seryosong pagbabago sa sistema ng rating. Ang gawain ng mga karampatang tagaplano ng media at mga tao sa telebisyon ay upang mabilis na tumugon sa mga biglaang, biglaang pagbaba at ayusin ang hangin sa kasalukuyang mga kahilingan.